O SBT não vai pagar qualquer centavo ao Flamengo pelo direito de
transmissão da final do Campeonato Carioca, marcada para a próxima
quarta-feira. Mas, apesar disso, o acordo com a emissora de Silvio Santos
renderá um caminhão de dinheiro ao Fla. Tudo porque as partes combinaram de
dividir de maneira igual todo o faturamento com anunciantes.
O SBT só revelou ao mercado que transmitirá o jogo no último sábado. De
qualquer maneira, já conseguiu vender uma das cinco cotas de publicidade: a Pic
Pay se tornou o primeiro patrocinador da final, conforme apuração do Meio &
Mensagem.
Mas a boa notícia para o torcedor rubro-negro vem agora: cada uma das
cinco cotas de publicidade do plano comercial do SBT está sendo vendida a R$
7,9 milhões. É importante lembrar que essa é a pedida inicial e naturalmente os
acordos devem ser fechados por cifras inferiores.
Mas ainda que fature apenas metade disso com cada uma das cinco cotas, o
plano comercial da decisão do Carioca pode render R$ 20 milhões, com o Flamengo
tendo direito a R$ 10 milhões. Só a título de comparação, a transmissão da
partida contra o Boavista pela FlaTV assegurou apenas R$ 900 mil líquidos ao
Rubro-Negro.
Existe enorme otimismo dentro do departamento de marketing do SBT de que
todas as cinco cotas serão comercializadas até quarta-feira. A segunda parceira
deve ser a Brahma, que já patrocinou as lives da FlaTV e da FluTV no YouTube.
A busca se dá em empresas grandes dos segmentos de alimentação, higiene
pessoal e montadoras de carros. A convicção de que o plano comercial sairá do
papel também tem a ver com a expectativa de uma audiência na casa dos 35 pontos
- a média do SBT entre 21h e 23h às quartas-feiras é bem inferior, variando
entre cinco e sete pontos de audiência.
